Već rekoh da duvanska industrija troši strahovito mnogo novca na marketing, evo neke reči i o načinima delovanja na žene…

Brendovi su osmišljeni tako da se dopadnu ženama, i (normalno) da imaju skrivenu poruku – kao što je Philip Morris’ Virginia Slims: sugeriše “slimness”, vitkost.
Camel No. 9 asocira na parfem, recimo.

Mnogo se koriste termini tipa “light”, “ultra-light”, “low-tar” - koji navode na pogrešno mišljenje da su takve cigarete “za žene”; muškarce obično navode na pomisao da su “sigurnije” od cigareta bez te oznake.

Reklame plasirane u časopisima za žene su (naravno) uvek povezane sa romansom, glamurom, vitalnošću, lepotom, sofisticiranošću.
Na (vrlo) prigodne načine se pušenje povezuje sa modernom, emancipovanom ženom savremenih shvatanja…

Paklice cigareta namenjene ovoj ciljnoj grupi su posebno dizajnirane, kao na primer malene kutijice za tašnicu – koje podsećaju na kozmetičke, staju u novčanik, evociraju na ženu od klase koja drži do sebe. Naravno – tu su i prikladne, “ženske” boje.

Kod promocija se uz cigarete dele i balzami za usne, privesci za mobilne telefone, ukrasni novčanici, čaroban veš, narukvice….

Duvanske kompanije sponzorišu na primer ženske sportske turnire, takmičenja za mis, modne događaje, a o promociji pušenja kroz filmske scene da se ne govori.

In their own words:
“..Women smokers are likely to increase as a percentage of the total. Women are adopting more dominant roles in society: they have increased spending power, they live longer than men and as a recent official report shoed they seem to be less influenced by the anti – smoking campaigns than their male counterparts”.

(…nedavni zvanični izveštaji ukazuju na to da na žene izgleda manje utiču kampanje protiv pušenja nego na njihove partnere…)

……….

Izvori:
emro.WHO.int

Pierce JP, Gilpin EA. A historical analysis of tobacco marketing and the uptake of smoking by youth in the United States: 1890–1977. Health Psychology. 1995;14(6):500-508.

Ilustracija: SoraZG.tumblr.com